プロスポーツで街なかを盛り上げる！

お知らせ

街なかレポート2025/12/11

SAGAスマート街なかプロジェクトでは、環境センサーデータや人流データの他、様々なビッグデータを収集蓄積しています。これらのデータを色々な切り口で分析し、佐賀市の街なか活性化に役立つ情報をまとめたレポートを発行しています。どんな要因によって街なかの人の流れが変わるのか？消費行動は？など、街に賑わいを作るための戦略策定、街なか事業者のビジネス最適化、過ごしやすい街づくりのためにビッグデータからヒントを導きだします。

10月から、BリーグとSVリーグのレギュラーシーズンが開幕し、プロスポーツが盛り上がりを見せる季節となりました！SAGAアリーナでは佐賀バルーナーズとSAGA久光スプリングスのホームゲームが行われ、賑わいを見せています。今回のレポートでは、プロスポーツの集客力を街なかの賑わいにつなげるための方策について調べてみました。

スポーツファン増加中！！

2022年と2023年の調査から、BリーグとSVリーグのチームを応援しているファン人口が増加していることが分かっています。特にBリーグでは1.6倍に急増

BリーグとSVリーグのチームを応援しているファン人口が増加のグラフ — 出典：三菱UFJ リサーチ&コンサルティング株式会社・株式会社マクロミル「2023 年スポーツマーケティング基礎調査」

SAGAアリーナの観客数も増加傾向

2023年にSAGAアリーナが完成したことで、プロスポーツを中心にSAGAアリーナでの開催頻度が増え、特にBリーグの試合では観客数が右肩上がりに推移しています。

観客数、右肩上がりグラフ — 典拠：Bリーグクラブ決算2022～2024年度（https://www.bleague.jp/about/management/）
　　　 SV.LEAGUE2024-2025Annual Report（svleague2024_25.pdf）より

プロスポーツ観戦に9割が関心あり！?

サガマチ・ランデブーの利用者向けアンケート調査によると、回答者の6割が「観戦経験あり」、3割が「行ってみたい」と回答しており、回答者全体の約9割がプロスポーツに関心を持っていることがわかります。

観客数の増加による経済波及効果は？

Bリーグで、有名選手が数多く在籍し、観客動員数が最も多い「千葉ジェッツ」においては、20１7ｰ18シーズンの平均入場者数は約5,200人で、当時の経済波及効果は18億円に達すると試算されています※。

都道府県人口10万人当たりの観客数（人）

都道府県人口10万人当たりの観客数の横棒グラフ — 典拠：データで見るB.LEAGUE（https://www.bleague.jp/indata/）と令和7年10月1日時点の各都道府県推計人口（各都道府県の公式HPから抜粋）より算出

Bリーグ2024-25シーズンの平均入場者数を、チームが本拠地を置く都道府県人口10万人あたりに換算すると、佐賀県が全国トップ。この結果から佐賀バルーナーズは“集客力が高いクラブ” と言えます。観戦のついでに「街へ寄り道してもらう」仕組みづくりができれば、街なかでの飲食や買い物につながり、街全体の経済を動かすきっかけを生み出すことができます。

※株式会社ちばぎん総合研究所：https://www.crinet.co.jp/message/20210611/1205/

街なかの人流に大きな変化はあったのか？

第1回レポート（令和5年10月）で取り上げたように、SAGAアリーナがオープンしてから、イベント開催時には街なかの人流が増加しています。

移動手段割合、円グラフ — 出典：佐賀市提供｜街なか指定駐車場無料デーに関するデータ

街なか指定駐車場無料デーの利用者を対象にしたアンケート結果から、街なか～SAGAアリーナ間を歩いて移動する人が約7割。これは、出かける動機や興味しだいで、歩いてでも目的地に向かう人たちがいることを示しています。お店に興味を持ってもらう工夫や、行きたくなる仕掛けをつくることで、アリーナから足を延ばしてくれる人を増やすことができそうです。

おもてなしの輪を広げる「まちなかBALoop」

まちなかBALoopのバナー — 出典：SAGAバルーナーズ　まちなかBALoop おもてなし店舗の決定について
https://ballooners.jp/news/detail/id=48671?nf=0

現在、佐賀市と佐賀バルーナーズの共同事業として、ホームゲーム開催日にユニフォームを着て対象店舗に訪問すると、店舗ごとにお得なサービスを受けられて飲食を楽しめるイベント「まちなかBALoop」を開催中です。街なか全体でプロスポーツを盛り上げ、ファンの皆さんと賑わいを生み出していきましょう！

🔎コラム：　レポート作成の裏側～データの探し方（AI活用編）～

プロスポーツの人気度や経済波及効果がわかるデータはどこにあるのか？
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